La Secretaría de Estado de la España Global fue creada el pasado 11 de octubre al transformar el Alto Comisionado para la Marca España en una Secretaría de Estado del Ministerio de Asuntos Exteriores, Unión Europea y Cooperación Internacional. La nueva Secretaría de Estado, al frente de la cual está Irene Lozano, tiene como finalidad principal la mejora de la imagen exterior de España, así como la planificación, y el impulso, coordinación y seguimiento de la acción exterior española, pública y privada, en los ámbitos económico, cultural, social, científico y tecnológico, encaminada a la promoción de dicha imagen.
De la nueva Secretaría de Estado depende la Oficina de la España Global cuyo Director General, Joaquín de Arístegui Laborde, ha sido nombrado hoy por el Consejo de Ministros. Diplomático desde 1992 , ha ocupado diferentes puestos entre los que destaca el de Embajador, Representante Permanente Adjunto de España ante la Oficina de las Naciones Unidas y otras Organizaciones Internacionales con sede en Ginebra , Embajador de España en la República de Trinidad y Tobago, Subdirector General de Asia Continental, Subdirector General de Relaciones Económicas Bilaterales con Países en Desarrollo, Cónsul General de España en Pekín (China) y desde septiembre de este año era Cónsul General de España en Lyon (Francia). También formó parte del proyecto predecesor de España Global, Marca España, como Director de Proyectos, en el año 2014.